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运动精神契合 体育营销推动 汽车品牌爱体育瞄8卦网

来源: 澳门银河05520永利 作者: www.yyzhaoche.com 发布时间:2017-03-30

四川在线消息(记者 赵张冬 赵泽宇) 3月26日,“向上马拉松2017中国公开赛”成都站开赛,该赛事由吉利汽车和时尚集团联合主办,川籍帆板奥运冠军殷剑、羽毛球世界冠军鲍春来、歌手向鼎等加盟,带领600名跑友,挑战339米高的成都地标建筑——锦绣天府塔(四川广播电视塔)。

3月19日,成都“双遗”马拉松在青城山下都江堰畔落幕,吸引了近3万名选手参与其中。宝马作为赛事连续第二年官方至尊合作伙伴,以官方计时引导车——纯电动BMWi3升级款领衔,首次携新能源家族服务于大赛。

短短一周时间内,这两场在成都进行的知名体育赛事都有汽车企业赞助。其实,这仅仅是汽车企业参与赞助体育赛事的冰山一角。

汽车品牌热衷赞助体育赛事

在3月19日,澳门银河棋牌,全世界共有33场马拉松赛事,其中9场发生在中国,除了宝马赞助成都“双遗”马拉松以外,长安汽车是重庆马拉松的总赞助商。而在去年,上汽通用别克赞助大连马拉松,澳门银河05520永利,广汽丰田赞助广州马拉松,广汽本田赞助杭州马拉松……

在国内各种马拉松赛事中,可以看到越来越多汽车品牌的强势介入,这跟国内的马拉松热潮密不可分。“2016年中国马拉松年会”公布的报告显示,2016年,全国马拉松赛事数量和参赛人数实现了井喷式增长。在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了328场,较去年相比增长了近1.5倍。截至目前,中国马拉松官网大数据显示的今年注册赛事已有56场,热力依然不减。

细心观察可以发现,大量体育赛事中都可以看到汽车企业的身影。梅赛德斯-奔驰连续助力上海ATP网球大师赛,推动网球运动在中国的发展。沃尔沃环球帆船赛是世界上历时最长的职业体育赛事,也是全球顶尖的离岸帆船赛事,与美洲杯帆船赛和奥运会帆船比赛并称为世界三大帆船赛事。自2007年起,起亚汽车成为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴,赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,获得了全球范围内的广泛关注。

赛事营销传递品牌理念

“马拉松参加成员以30—45岁精英阶层为主,正好覆盖汽车消费主流人群,又有广泛的群众基础。”业内人士、国力体育机构的郭剑分析道,“因此,马拉松赛事格外受到汽车品牌的青睐也就不奇怪了。”

四川日报记者从宝马方面获悉,自2013年赞助上海国际马拉松赛事以来,宝马已连续四年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事,并两度携手成都“双遗”马拉松。此外,宝马还在国内通过发起和支持面向公众的跑步嘉年华、彩色跑等活动,每年与逾万名跑者共同分享运动的激情和乐趣。

“‘向上马拉松’是我们目前认为与消费者互动比较好的方式,大家都比较喜欢。”吉利汽车销售公司副总经理宋军告诉四川日报记者,“接下来的几站我们有不同的安排,希望有更多的乐趣带给大家,同时把吉利品牌的向上精神传递给消费者。”

汽车和体育之间有着天然的联系。一方面,体育是人类对自身的身体机能的挑战,而汽车是对机械性能的挑战,澳门银河05520永利,二者都代表了一种积极向上的生活态度和追求又快又准的精神境界。更重要的是,体育的参与人数众多,尤其是跑步和球类等大众体育项目,让汽车品牌找到了一个很好的营销渠道。通过体育赛事营销,汽车品牌所能达到的效果比传统的广告要好不少。

    责任编辑:www.yyzhaoche.com

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