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九鼎投资:资本如何进驻体育赛事天空彩票与你同行19cf

来源: 澳门银河 作者: www.yyzhaoche.com 发布时间:2017-05-13

  作为NBA庞大产业链条里最盛大的一场秀,每年的全明星赛都在演绎传奇。在今年的NBA 全明星赛上,西部队以192-182击败东部队,东西部明星队联手创造了12项纪录,据九鼎投资了解,NBA 联盟球队的平均商业价值达到了 13.6 亿美元,这个数字是过去五年的 3.5 倍。在球队方面,排在前两位的分别是纽约尼克斯和洛杉矶湖人,两支球队的价值分别为 33 亿美元和 30 亿美元,库里领衔的金州勇士凭借 26 亿身价从去年的第六位升至今年的第三。

  NBA赛事可谓遍地是金,其商业模式和吸金故事不断被反复讲述,包括NBA在内,不少体育赛事运营的商业逻辑都和IP效应密切相关:粉丝买门票、看直播或者买冠名品牌的球衣、球鞋,往往出于对某一支球队、某一位球员的喜爱甚至迷恋。

  一直以来,体育赛事的商业运营都伴随着明星IP价值的深度开发,最传统的方式是明星代言和赞助赛事,商业机构往往会从多角度评估明星和赛事,九鼎投资以及其合作伙伴--国内知名运动品牌匹克在评价代言明星时,主要考虑三个角度:是不是符合品牌调性、是否具有国际号召力、球员发展前景如何以及所在球队获得冠军的概率如何,匹克签约霍华德和巴蒂尔,就是看中其与匹克品牌所倡导的拼搏精神高度契合;签约托尼·帕克则是看中其国际知名度。

  但是,随着明星代言价格的不断上涨,明星代言和赛事赞助的性价比越来越低,运营商们不得不寻找新的出口。明星的个人价值呈现和粉丝追星的方式也在不断变化。2016年奥运会上,最抢眼的游泳运动员不是世界冠军,而是“行走的表情包”傅园慧。

  如何在变化中选好IP、用好IP,是时代给体育商业机构出的题目,也是九鼎投资对体育行业IP运营的认识。关注IP运营的同时,赛事及产业本身的模式演变也为投资机构带来了更多新机会。

    责任编辑:www.yyzhaoche.com

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